Qual deve ser o tamanho de um QR code para impressão?

A regra 10:1

A largura mínima impressa é mais ou menos a distância máxima de escaneamento dividida por dez. Um código lido a 1 m precisa ter pelo menos 10 cm de largura. Um código lido a 30 cm precisa de cerca de 3 cm. Essa proporção representa aproximadamente quanto do enquadramento da câmera o código tem de ocupar para que o celular consiga distinguir os quadradinhos individuais, chamados de módulos.

Calcule a partir do ponto mais distante. Defina o ponto mais afastado em que alguém realmente vai ficar de pé ou sentado, converta os dois números para a mesma unidade, divida por dez e arredonde para cima. Arredondar para cima é de graça; reimprimir não é.

A regra pressupõe uma câmera de celular moderna, luz razoável, uma superfície plana e um código com uma quantidade moderada de dados. Quebre qualquer um desses pontos — um bar com pouca luz, uma laminação brilhante, uma URL de 140 caracteres, uma garrafa curva — e acrescente de 20 a 50 por cento em cima.

Tamanhos mínimos por superfície

Estes são mínimos de trabalho, não metas. Cada um pressupõe um código escuro sobre fundo claro, uma URL curta e uma zona de silêncio completa. Quando você estiver entre dois tamanhos, fique com o maior.

Códigos mais densos precisam de mais tamanho, não de menos

Mais dados significam mais módulos, e mais módulos na mesma largura física significa que cada módulo fica menor. Um QR code é uma grade fixa: a versão 1 tem 21×21 módulos, e cada versão acima acrescenta quatro módulos por lado, até chegar a 177×177 na versão 40.

Um link curto de 25 caracteres com correção de erros M fica por volta da versão 2, uma grade 25×25. Leve o mesmo código para uma URL de 120 caracteres com parâmetros de rastreamento e você chega perto da versão 7, uma grade 45×45. Impresso nos mesmos 2 cm, cada módulo encolhe de 0,8 mm para cerca de 0,44 mm — e 0,4 mm é mais ou menos o ponto em que a impressão do dia a dia e as câmeras de celular começam a desistir.

A correção de erros faz a mesma coisa pelo outro lado. Os níveis L, M, Q e H recuperam cerca de 7, 15, 25 e 30 por cento de um código danificado, mas essa redundância é armazenada como módulos extras. Levar uma carga de dados fixa de L para H pode acrescentar várias versões à grade.

• Encurte a URL antes de encolher o código. Menos caracteres é a maneira mais barata de conseguir uma grade mais grossa e mais tolerante.
• Use ECC H só quando precisar: um logo central, uma superfície que se arranha, uma laminação que reflete.
• Mantenha os módulos impressos com 0,5 mm ou mais para impressão offset e digital, e 0,8–1 mm para flexografia, etiquetas térmicas e papelão ondulado.
• Exporte SVG para tudo que for para impressão. As bordas vetoriais continuam limpas em qualquer tamanho, enquanto um PNG ampliado transforma as bordas nítidas dos módulos em um borrão cinza.

A zona de silêncio: quatro módulos de nada

A zona de silêncio é a margem em branco ao redor do código, e a especificação pede quatro módulos de cada lado. Não é enfeite — é assim que o leitor encontra a borda da grade. Cortá-la é de longe a causa mais comum de um código impresso que não escaneia.

Como ela é medida em módulos, ela acompanha a escala do código. Em um código de 2 cm feito com uma grade 25×25, cada módulo tem 0,8 mm e a zona de silêncio fica com 3,2 mm de cada lado. Em um código de pôster de 20 cm, a mesma regra dá vários centímetros de espaço vazio.

A margem precisa ter a mesma cor lisa e clara do fundo do código: sem texto, sem logo, sem foto invadindo, sem fio de borda correndo pela lateral. Os designers costumam perdê-la de duas formas — cortando a imagem exportada rente ao padrão, ou encostando o código em um bloco colorido do layout.

Superfícies curvas e flexíveis

As curvas distorcem a grade, e os leitores toleram menos distorção do que a maioria das pessoas imagina. Em garrafas, latas, bisnagas e sachês, aumente de 20 a 30 por cento e mantenha o código fora da parte mais fechada da curva.

• Mantenha a largura do código abaixo de cerca de um terço da circunferência. Uma garrafa de 65 mm tem aproximadamente 200 mm de volta, então fique em 65 mm de largura ou menos.
• Em sleeves termoencolhíveis, coloque o código onde o filme distorce menos — no meio do painel plano, nunca sobre um ombro ou um afunilamento.
• Em sachês flexíveis e filme soft-touch, considere os vincos. Módulos maiores sobrevivem a uma dobra que os finos não aguentam.
• Mantenha emendas, linhas de cola e bordas de rótulo fora do padrão e fora da zona de silêncio.

Fosco vence brilhante

Use uma laminação fosca ou acetinada. O brilho cria um ponto de reflexo especular: a luz do teto bate no verniz e vai direto para a lente, e a câmera vê uma mancha branca estourada onde deveriam estar os módulos.

É por isso que cardápios plastificados e displays de mesa brilhantes falham sob as luminárias enquanto a mesma arte escaneia sem problema em papel comum. Se o acabamento já está decidido e é brilhante, compense com tamanho extra, correção de erros Q ou H e um posicionamento que afaste o ângulo do reflexo de onde as pessoas seguram o celular.

Tintas metálicas, verniz localizado sobre o padrão e hot stamping causam o mesmo problema. O mesmo vale para kraft não revestido, tecido e papelão ondulado, onde a tinta espalha e engorda os módulos. Pergunte à gráfica qual é o menor detalhe confiável naquele material — eles sabem, e normalmente é maior do que você imaginava.

Teste uma amostra impressa de verdade

Imprima um antes de imprimir dez mil. Uma prova no tamanho final, no material final, com o acabamento final, testada no ambiente onde ela vai realmente viver, pega problemas que nenhuma conferência na tela pega.

• Escaneie com pelo menos três celulares, incluindo um Android mais antigo e um iPhone.
• Teste na iluminação real: o restaurante com pouca luz, a vitrine batendo sol, o corredor do galpão com lâmpadas de teto.
• Teste da maior distância realista, não a 20 cm com o nariz colado nele.
• Teste ele borrado, dobrado ou com marca de dedo — é assim que o código fica uma semana depois de entrar em uso.
• Experimente um leitor dentro de um app de banco ou de rede social. Eles são mais rígidos que a câmera nativa.